今年，贵州茅台酒（乙巳蛇年）（下称“蛇茅”）的热度不及往年。截至目前，尽管距离正式发售后还不到10天，“蛇茅”批发价、零售价均已迅速跌去千元。更有黄牛明确表示“不收‘蛇茅’”。

大跌千元！“蛇茅”遇冷？

不过，距离“蛇茅”正式发售后还不足10天，市场反应却明显降温。

宁波市场并非个例。今日酒价数据显示，1月14日，“蛇茅”53%vol500ml的批发参考价格为2650元。与1月5日发售日批发价3800元相比，已经跌去千元。

去年“龙茅”刚发售时，最高价格超过9000元，溢价明显。而且，当时市场上少有现货，拿货周期要一周以上。而今年“蛇茅”最高价也没有突破4000元。尽管发售不久，但不少门店均有少量现货供应。

值得一提的是，刚上市时大热的“龙茅”，目前批发价也早已回落至2650元/瓶（500ML），接近其2499元/瓶的指导价格。

在受访酒商看来，造成茅台生肖酒市场冷淡的原因主要是“蛇茅”发售模式的调整，导致初期上市的量较大。

过去一年，以茅台为代表的酱香型白酒市场价格波动较大，下行趋势较为明显。数据显示，飞天茅台原箱价格从2025年1月1日的每瓶2960元一路震荡下探，至2025年12月31日已降至每瓶2315元；散装飞天茅台价格走势类似，去年年初每瓶2690元，年末已滑落至2220元。

宁波回收价低至2550元

对比往年，今年茅台生肖酒的回收市场也冷淡。在部分二手交易平台上，有宁波本地中签者称，适当加价数百元就可以直接改地址转让或当面自提。

值得一提的是，这也是自2017年鸡年生肖茅台酒上市遭热抢以来，茅台生肖系列首次上市遇冷。2014年推出的茅台马年生肖酒，以及次年的茅台羊年生肖酒，因投放量很少，当时发行价为849元/瓶，如今已分别涨至15500元/瓶、25500元/瓶。

实际上，不仅是茅台酒，泸州老窖、五粮液、郎酒的蛇年生肖酒均布局高端、超高端价格带，虽然种类繁多，但在生肖酒市场并没有引起较大反响。

“价格的暴涨暴跌不利于生肖酒的有序销售，市场的理性消费反而可以使得更多有真实需求的消费者购买生肖酒，促进生肖酒这个系列产品的长期有序发展。炒的人少了，剩下的都是真正有需求的人。”上述宁波酒类流通协会有关人士表示。