i茅台蛇年茅台申购
隔夜降价700元
茅台蛇年生肖酒热度较去年降低
生肖酒作为文创类产品的典型代表，吸引了众多酒企跟进。2014年，茅台推出了第一瓶甲午马年生肖酒，受到市场热捧，至今已经经历了11个年头。蛇年生肖酒的推出，也意味着茅台生肖酒形成了一个周期的轮回。
蛇年茅台
经销商不囤货
整体生肖酒市场情绪较为平淡
近年来，国潮文化蓬勃兴起，具备传统文化元素的商品逐步被大众所追捧。在酒类方面，具备文化属性、稀缺属性以及个性定制的文创类产品火热的时候似乎已经过去。
此外，蛇年茅台生肖酒也没有受到黄牛的热炒。“现在价格不稳定，我们不想收，你要出的话，少量的可以在原价基础上给你加一二十块钱。”一位经营茅台酒的“黄牛”说。实际上，不单单是茅台酒，泸州老窖、五粮液、郎酒的蛇年生肖酒均布局高端、超高端价格带，虽然种类繁多但在生肖酒市场并没有引起较大反响。
消费者理性回归
生肖酒或被更广泛文创酒挤压
2014年，茅台首次推出生肖酒（甲午马年），并提出系列化规划，在行业开了先河。回顾生肖酒市场发展，“羊茅”“马茅”备受市场追捧，“羊茅”市场价在2.5万元左右，而其他的生肖酒产品则相对平淡，约在2600元-4000元不等，虽然生肖酒市场已经成为白酒行业不可忽视的增量市场，但市场理性回归、消费场景单一、市场集中度提升等因素，也使得生肖酒市场的增长面临挑战。
该行业人士还透露，从去年年初开始，大部分白酒产品仍处于“去库存”的阶段，经销商没有之前那样的财力和信心去推动生肖酒的销售。
